從營(yíng)銷的角度來看，需要有媒體屬性;從口碑推薦上來說，需要有一個(gè)好的朋友關(guān)系。因此，基于微信的朋友圈媒體屬性、微信群體傳播屬性以及微信越來越突出的社會(huì)弱勢(shì)關(guān)系特點(diǎn)，開展大眾化營(yíng)銷是可能的。但一定要抓住它，包括口碑和許可。
以微信為基礎(chǔ)的微信營(yíng)銷，不是去擦拭朋友圈，炸毀微信集團(tuán)，而是利用“微信矩陣SocialCRM”建立合理、有序、順從的大眾營(yíng)銷，建立良性體系，提高銷售業(yè)績(jī)和品牌聲譽(yù)。
在社交媒體中，每個(gè)人都是一個(gè)渠道。當(dāng)每個(gè)人都參與到品牌的全私人營(yíng)銷體系中時(shí)，他們必須把自己當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的品牌。也就是說，他們不應(yīng)該簡(jiǎn)單地刷朋友圈，發(fā)微信群，而應(yīng)該以“微信互動(dòng)關(guān)系社區(qū)-o2 o”的模式運(yùn)作。這就是說，首先，他們應(yīng)該細(xì)分和標(biāo)記他們的朋友，并將他們分成小組(特定的團(tuán)體)。這種方法可以在前幾篇文章中看到)，然后進(jìn)一步頻繁、個(gè)性化、一對(duì)一地與微信的朋友互動(dòng)、問候和團(tuán)體祝愿;進(jìn)一步建立朋友圈，將微信團(tuán)體融入到自己與微信朋友的關(guān)系社區(qū)中，圍繞一些共同的興趣和話題進(jìn)行討論和分享、交流。彩繪游戲及推薦意見等;當(dāng)程度較高時(shí)，再進(jìn)行全國(guó)范圍的O2 O型營(yíng)銷，即轉(zhuǎn)發(fā)或推薦品牌公眾號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷。
這就意味著大眾營(yíng)銷需要加強(qiáng)個(gè)人理性、順從微信運(yùn)作的強(qiáng)化培訓(xùn)，而不是簡(jiǎn)單粗暴地刷圈朋友、微信集團(tuán)的“全國(guó)營(yíng)銷”。
國(guó)家營(yíng)銷的核心：以個(gè)人為主體，以每個(gè)人為營(yíng)銷主體，以每個(gè)人為渠道。在國(guó)家營(yíng)銷中，個(gè)人渠道是主要渠道，基于個(gè)人信任關(guān)系來轉(zhuǎn)移品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、促銷、活動(dòng)等內(nèi)容。
全國(guó)營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)：圈，識(shí)別，售前，篩選，閉環(huán)，激勵(lì).
圈是每個(gè)人都要建立自己的圈，包括微信同步通訊錄、微信名片和名片微信二維碼，建立自己的朋友圈和微信群。(這部分技能需要強(qiáng)化培訓(xùn)或視頻教學(xué)。)
識(shí)別是指每個(gè)人都必須有自己的識(shí)別代碼，即源代碼。
預(yù)售是通過流行的風(fēng)格或推廣C2B預(yù)售，并通過邀請(qǐng)代碼實(shí)現(xiàn)的組合。
篩選是在交易和接收鏈接中如何識(shí)別源代碼，即從誰那里?這種技術(shù)最適合自動(dòng)識(shí)別。
閉環(huán)是對(duì)信息從注冊(cè)、傳播、篩選、交易到SCRM的全過程管理。
激勵(lì)是國(guó)家營(yíng)銷過程中的個(gè)人激勵(lì)和獎(jiǎng)金機(jī)制。
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