目前,新媒體可以說(shuō)是無(wú)所不能的,重大事件如全國(guó)性事件的發(fā)布,與民生相關(guān)的小問(wèn)題軼事報(bào)道,都充滿了新的自我媒體人物?;ヂ?lián)網(wǎng)的到來(lái)給人們帶來(lái)了“文化民主”,就像每個(gè)人都是記者,每個(gè)人都是一種新媒體。在近20年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中,互聯(lián)網(wǎng)浪潮層出不窮,新媒體營(yíng)銷(xiāo)也將是一股暫時(shí)的浪潮嗎?在大眾創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,新媒體營(yíng)銷(xiāo)將如何發(fā)展?
隨著國(guó)內(nèi)微信平臺(tái)的興起,越來(lái)越多的微信用戶使用微信轉(zhuǎn)向新的自我媒體營(yíng)銷(xiāo),從而利用新的自我媒體營(yíng)銷(xiāo)獲得高收入。許多人認(rèn)為,新的自助媒體是微信的公共名稱(chēng),而玩微信的公眾號(hào)碼意味著做新媒體營(yíng)銷(xiāo)。目前,人們對(duì)微信(WeChat)大眾數(shù)字玩家的游戲方式的理解與微博時(shí)代大致相同,擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲。微信成為一個(gè)龐大的VG,然后通過(guò)粉絲的數(shù)量獲得各種商家的廣告宣傳,從而獲得粉絲的利益。然而,根據(jù)目前微信公共平臺(tái)的發(fā)展情況,這已經(jīng)變得非常困難。今天的垂直新自我媒體營(yíng)銷(xiāo)也是百家爭(zhēng)鳴的思想流派,商業(yè)模式和游戲方式也各不相同。未來(lái),新的自我媒體營(yíng)銷(xiāo)的盈利模式和發(fā)展趨勢(shì)將有所不同.還將出現(xiàn)更大的轉(zhuǎn)變。
1.論平臺(tái)差異
新的自媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的定義可以從博客和論壇開(kāi)始。早期的博客是作者提供的平臺(tái)和技術(shù),用于播放自己的內(nèi)容和粉絲。隨著微信公眾平臺(tái)的推出,新的自媒體營(yíng)銷(xiāo)得到了前所未有的發(fā)展,并已進(jìn)入普通人群。今日頭條新聞,搜狐從媒體,鳳凰新聞等新聞綜合全新的自媒體平臺(tái),虎嗅,鈦媒體等垂直技術(shù)深層新媒體,這些新的自媒體平臺(tái)因品牌和用戶粘性的影響也在相當(dāng)大的流量,如今,新的自媒體文章通過(guò)推薦的流量獲得了成千上萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)的讀數(shù);有關(guān)鈦媒體平臺(tái)上的文章已被推薦獲得百度非常好的新聞來(lái)源收錄,即微信公眾賬號(hào)。無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果。但是,這些平臺(tái)有點(diǎn)高,只有原創(chuàng),所以新的自媒體可以分為原創(chuàng)作家型新型自媒體和復(fù)制平臺(tái)式新型自媒體,原創(chuàng)作家型新型自媒體意味著他們的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布在微信上。公共號(hào)碼也發(fā)布在今天的頭條新聞或鈦媒體和其他垂直平臺(tái)上。目前,這種新媒體非常受歡迎。復(fù)制平臺(tái)式新自媒體是它不產(chǎn)生內(nèi)容,而是內(nèi)容的搬運(yùn)工,通過(guò)大規(guī)模粉絲或粉絲的初步積累,復(fù)制用戶感興趣的內(nèi)容,并繼續(xù)獲取粉絲的關(guān)注,從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看,這種新的自媒體營(yíng)銷(xiāo)具有侵權(quán)稱(chēng)號(hào)的危險(xiǎn)性,而萬(wàn)達(dá)對(duì)1000萬(wàn)公眾號(hào)“最高企業(yè)家思想”的主張就是一個(gè)很好的例子。
2.論粉絲經(jīng)濟(jì)
如今,微博式的新媒體營(yíng)銷(xiāo)已是粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代,而以前的微博也不例外。以微博為代表的社會(huì)媒體可以幫助企業(yè)在早期找到愿意使用和反饋的新主人,發(fā)揮微博粉絲積累和明星輿論領(lǐng)袖的作用,通過(guò)裂變的溝通能力幫助企業(yè)跨越發(fā)展鴻溝,引爆新聲音。量化并推動(dòng)銷(xiāo)售。有了一定數(shù)量的活躍粉絲,你可以選擇一種合理的方式來(lái)激勵(lì)粉絲,實(shí)現(xiàn)社會(huì)資產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)。
微信的新的自我媒體營(yíng)銷(xiāo)號(hào)碼通常指的是訂閱帳戶。微信新的自我媒體營(yíng)銷(xiāo)的頻率僅次于服務(wù)數(shù)量。許多微信運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)活動(dòng)、發(fā)送紅包、離線送禮物等方式盲目地獲得一定數(shù)量的初級(jí)粉絲。但這些粉絲大多沒(méi)有忠誠(chéng)度,他們只是受到感興趣的關(guān)注,在等待有用的內(nèi)容來(lái)吸引他之前,他們?nèi)∠藢?duì)他的關(guān)注,許多早期的公司遭受了很大的損失并贈(zèng)送了禮物。沒(méi)有來(lái)自粉絲的回報(bào),所以在你做微信的新媒體之前,你必須定位你自己的公共號(hào)碼。當(dāng)位置較大時(shí),內(nèi)容有點(diǎn)模糊,位置較小。觀眾太少了,在早期階段是非常困難的。那么多的復(fù)制平臺(tái)微信粉絲都沒(méi)有信心,一個(gè)廣告可能會(huì)掉下一批火藥,功利主義太強(qiáng)了,不像原創(chuàng)作家,僅僅是因?yàn)樗麄兿矚g某些想法或?qū)懽黠L(fēng)格以及積極的關(guān)注。所有的微信號(hào),包括它們的內(nèi)容和服務(wù),在對(duì)粉絲的競(jìng)爭(zhēng)中是平等的,任何想要得到持續(xù)關(guān)注的數(shù)字都取決于用戶的長(zhǎng)期價(jià)值。因此,從風(fēng)扇經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看,風(fēng)扇的質(zhì)量是非常重要的。
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